Alheamento consentido

Campanha da Louis Vuitton
Modelo russa; Anne Vyalitsyna
Fotógrafo:Mark Segal
Novembro 2010

Mensagem de Paul McCartney

No peito e nas palavras, um manifesto, um posicionamento em favor da vida. Paul reafirma que a sua vida - a vida de uma das mais importantes estrelas da música de todos os tempos, um ex-Beatle - é tão relevante quanto a de um peixinho, consequentemente de qualquer animal.
Além do compromisso de Paul McCartney nesse anúncio do Peta, chama a atenção dois outros discursos, igualmente jovens, atemporais: a t-shirt e o tênis All Star.

The Sartorialist - artigo de moda

Scott Schuman, um dos blogueiros mais célebres do mundo, construiu um império fotografando pessoas bem vestidas mundo afora e publicando no The Sartorialist.
O blog virou livro, agora programa de TV, banco de imagens para campanhas publicitárias e publicações de moda e tornou-se um blog de negócios com faturamento mensal em torno de meio milhão de dólares.
Schuman que já fotografou campanhas para DKNY, Burberry e Shopping Cidade Jardim agora é objeto de estudo de Camyla Fernandes sob minha orientação.
O artigo é objeto de conclusão do curso de especialização em Moda e Comunicação e vai analisar o The Sartorialist, blog que sacudiu o establishment.

VOGUE E GISELE BUNDCHEN

Edição especial de outubro reedita o prestígio e os 15 anos de carreira da modelo.

La Bundchen encarna mais um papel

UM JOGO HISTÓRICO

Curso Comunicação de Moda

Recorte de parte da turma do curso de Comunicação de Moda.
Realização Armazém da Cultura.

Contos de Hermés

MIU MIU by Madonna

Adequação de discurso - linguagem e mídia

A atriz Cléo Pires - capa da edição de aniversário da revista Playboy - está em inúmeras campanhas publicitárias. Resolvi falar da campanha da Vide Bula porque é um bom exemplo de senso de oportunidade e de adequação de discurso. A mesma campanha assume aspectos diferentes respeitando a linguagem e o público de cada veículo. As fotos mais ousadas, quentes, são veículadas nas públicações masculinas e as mais molecas e sensuais, nas revistas femininas. Na revista Elle de agosto, o anúncio aparece em meio a um especial sobre jeans, que aborda tons, texturas, shapes. Mais adequado, impossível.

Cléo coaduna com a marca, tem o espírito do publico, mas o anúncio peca pelo texto redundante, portanto, desnecessário.

Segue o anúncio veiculado na Playboy:

Os perversos na moda

Foto: Gui Paganini

Os papeis parecem invertidos. Agora, os vilões do cinema e da teledramaturgia é que fascinam o público. No passado, assumir um papel de vilão, associar a imagem a tais personagens, representava perda no faturamento publicitário e um bom tempo para "se livrar" da imagem negativa do personagem.

A sociedade mudou, os valores mudaram. Agora, os vilões são belos, sensuais, elegantes, obstinados, complexos e, consequentemente, fascinantes.

A campanha da Arezzo verão 2011 reedita esse fetiche e coloca em cena os perversos da novela Passione. Com styling assinado por Alexandre Herchcovitch e direção de Giovanni Bianco, os atores exacerbam sensualidade, beleza e o charme ambíguo da crueldade.

É fato que a publicidade em geral acompanha o espírito dos tempos, a temperatura e a linguagem da sociedade. Quase nunca ousa instaurar novos valores, abrir caminhos inéditos.

Mas será que devemos celebrar a crueldade, banalizar o mal? Será que não somos - ou buscamos ser - aquilo que admiramos?

Consumo: a força que move a economia

O Brasil se transformou numa economia de massa, graças ao aumento da renda e do crédito. Estima-se que em 2020, o consumo das famílias brasileiras será de 5 trilhões de reais.
Especialistas querem entender as tendências comportamentais que motivam o consumo das diferentes classes econômicas e que fazem as cestas de compras expandirem-se cada vez mais.

As três principais tendências são:

1. Quero ter mais
2. Quero saber mais
3. Quero experimentar mais

Entender os imperativos do nosso próprio consumo é sempre um desafio, mas profissionalmente é fundamental entender o espírito do consumidor. Afinal, toda a comunicação (publicidade, embalagens, produtos e ações) deve focar numa das tendências acima. Se consumir pressupõe querer sempre e mais, resta descobrir o que se quer ao consumir mais e mais.

Fonte: revista Exame de 28/07/2010

Mayana Moura: a publicidade brasileira ganha uma nova musa

Mayana Moura é excessiva. Muitas jóias, muita maquiagem, muita beleza. O glamour nunca é minimalista, glamour pede harmonia, sofisticação no excesso.

A novela Passione da Globo revelou essa garota rock'n'roll para o grande público e deu para a publicidade brasileira uma musa de peso.

Sim, porque quando trabalhamos com comunicação identificamos rapidamente, antecipadamente, a relevância de determinadas musas para o mercado publicitário e as marcas que podem ser agregadas a sua personalidade.







As imagens são da edição de julho de Joyce Pascowitch traz a eleita do csar da moda Karl Lagerfeld num ensaio glamouroso

O espírito de Alexander McQueen na Visionaire

Visionaire rende homenagem ao gênio iconoclasta de Alexander McQueen. Uma edição limitada (50 exemplares) à venda na Colette da rue Saint-Honoré, Paris.

Mais que uma simples homenagem, trata-se de um número excepcionalmente publicado seguindo um projeto da Visionaire e do próprio criador, que jamais fora publicado.

Para essa edição, Visionaire reuniu as seguintes contribuições: Nick Kinght, Steven Klein, Mario Sorrenti, Steven Meisel, Mario Testino, Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, Lady Gaga.

40 anos da marca Roberto Cavalli

Modelo da Capa: Gisele Bundchen
Foto: Mert Alas e Marcus Piggott

Moda e legitimidade: Julianne Moore & Bulgari

Dobras - uma revista de moda mas não só, acadêmica mas nem tanto

Com direção de Kathia Castilho, o volume 4, número 8 da revista Dobras, traz colunas e artigos acadêmicos do Brasil e do exterior. Entre os temas: Moda e filosofia, O corpo das modelos e a moral dos desfiles, Moda e subjetividade.

Trata-se de uma revista com consistência acadêmica, mas com uma linguagem leve, nada enfadonha. Uma oportunidade pra quem gosta de pensar a moda e não apenas segui-la.

Giselle - Um momento Elle numa vida agora Claúdia

Gisele linda na capa da Elle, no mês do seu aniversário (da Bundchen), mas o que chama minha atenção é a qualidade do projeto gráfico dessa publicação ao longo de todo o ano de 2010. Capas cada vez mais simples, vibrantes e com personalidade. O discurso Elle não deixa dúvidas quanto a identidade da mulher a que se dirige. Independente, com pressa para viver a vida,uma mulher dividida entre o trabalho, reuniões de negócios, viagens com as amigas pra Nova York, fim de semana em búzios, e o pobre do namorado - rico e lindo - que não se conforma sempre que ela esquece de retornar suas ligações. O que acontece quase e sempre. Afinal, ela é mais Elle, fazer o quê? Gisele Bundchen, capa do mês, no entanto, vive assumidadamente seu momento Cláudia, embora tenha ficado famosa uma típica Elle, com namorados famosos, viagens mundo afora, uma vida sem rotinas nem descanços.

Em nossas mãos

Tuas mãos são para proteger.
Levante a mão contra o castigo físico.

N. Magazine - moda, cultura e design para uma nova geração de pais

Depois da edição Premium, chega às bancas a primeira edição de N. Magazine. Uma publicação trimestral com reportagens, ensaios e colunas com um novo olhar sobre o universo infantil.

O foco editorial desta publicação é refletir as inquietações e gostos de uma nova geração de pais, interessados em cultura, moda, design e que desejam que seus filhotes convivam desde cedo com essas influências.

A edição é um luxo e agradou completamente essa mamãe que aqui escreve.

Visionaire para todos os sentidos: uma revista singular

A Visionaire consegue surpreender a cada edição.

Don't let them lift the whaling ban

Assista ao vídeo:
http://www.youtube.com/watch?v=54H3nyhwKj8

Palestra Revista Elle

A embalagem diz muito de um produto.

Madonna e a identidade da mulher Dolce & Gabbana

Madonna encarna mais um personagem para Dolce & Gabbana.

Em cena, uma "madonna" trafega absoluta em companhia de um garoto refém de sua força, de seu magnetismo. A campanha apresenta o conceito da marca e uma identidade da mulher contemporânea, a da mulher que conduz sem perder a sutileza, que experimenta novas possibilidades de si mesma, que se permite, que ousa, que se mostra porque nada tem a esconder. Uma mulher e seu menino, que poderia ser filho, mas que sabemos que não o é, uma mulher que mostra recato na postura, no olhar, mas que não consegue conter a sensualidade que salta no decote, nas curvas. Uma mulher feminina, sensual, poderosa.

A mulher Dolce & Gabbana guarda muito da material girl, na foto significante e significado se misturam, como o poeta que "finge que é dor, a dor que deveras sente".

Marketing de Luxo em Sex and the city

O filme é uma aula de publicidade e marketing de moda. As grandes marcas trafegam pelas cenas inspirando novos desejos, alimentando sonhos de consumo que vão desde aventuras nas arábias, a declarações de amor num Rolex vintage, a um iPhone que permite a uma mulher romântica e ciumenta, em pleno deserto,localizar seu marido em Nova York.
Mais glamour, só mesmo um Louboutin dourado, fugir do tédio num avião particular levando suas melhores amigas, encontrar um Aidan num mercado do outro lado do mundo, voltar pra casa e encontrar um Big submisso, caseiro, enciumado e ganhar um anel de diamante negro da Cartier com votos de uma vida a dois: me and you/just us two.

Muito além do narcisismo nacional

O volume de propaganda de produtos de higiene pessoal e beleza cresce em ritmo bem maior que a média dos investimentos publicitários no Brasil, bem como as ações ações de merchandising e promoções nos pontos de venda.
O mercado de produtos de beleza, higiene e cuidados pessoais faturou em 2009, 12% mais em termos reais em comparação com 2008. No Brasil, 58% dessas vendas são geradas por produtos de higiene pessoal, 27% por cosméticos e 15% pelos perfumes.

Bem mais que vaidosos, os brasileiros compreendem que beleza está atrelada ao sucesso pessoal, tanto no campo do relacionamento social quanto do profissional.

Curso de Comunicação de Moda

Período: de 7 a 11 de junho
Horário: das 19 às 22h
Local: Saraiva Megastore Iguatemi
Investimento: R$ 250,00
Matrícula:
taniadouradocomunicacao@ig.com.br
(85) 9656.7408

SEX AND THE CITY 2

Acabo de assistir ao filme Sex and the city 2.
Cada uma de nós, geração do seriado, nos transformamos espontaneamente divulgadoras do filme. Todos os blogs e sites de moda mundo afora compartilharam a ansiedade em torno do lançamento do filme. Esse boca a boca é o que chamamos de marketing secreto, umm dos melhores exemplos da propaganda aparentemente espontanea.
Claro que o sucesso do filme prolonga a nossa convivência com personagens das quais nos tornamos cúmplices. Mas trata-se de uma lógica arquitetada pela equipe de relações públicas e marketing do filme, uma publicidade aos moldes das campanhas das casas de luxo. As informações da produção vão sendo generosamente compartilhadas entre publicitários, jornalistas de moda, profissionais de moda que tratam rapidamente de compartilhar através de sua rede de relacionamento (pessoais e profissionais.
Quanto ao produto - o filme - Sex and the city 2 é de fato encantador, trouxe uma trama mais complexa, uma Carrie mais glamourosa, uma Samantha ainda mais desesperada e autêntica, uma Miranda mais vulnerável e despiu a Charlotte do mito do amor materno.
Luxo, glamour, moda, aventuras, figurinos extravagantes, a despeito de tudo isso, motivos que nos levaram ao cinema, o filme trouxe algo mais. Resultou maduro, uma narrativa gostosa e ao mesmo tempo reflexiva, costurada por diálogos inteligentes e surpreendentes.

O que é o amor pra você?

O que é amor, pra mim?
Não temer o outro, seja lá o que for, contar com o outro.
A mágoa é possível, mas não deixar que a mágoa se transforme
em amargura, em rancor.
Ainda sou assustada com as pessoas com que me relacionei,
aquela cultura machista.
Claro que existem as exceções e as exceções são bárbaras.
Eu convivo com uma há dez anos, o meu marido.
Os ritmos são muito edonistas, falta paciência.
As pessoas terminam os relacionamentos porque querem grandes excitações.
O amor requer paciência, um tempo filosófico pra você se questionar.
Não é o caminho do maior peito, da plástica ou então,
ficar trocando de paixão pelo resto da vida.
Se você quer que ele dure, o amor, tem que perdoar sempre.
Para Fernanda Young, amar é acreditar. Para a Pfizer,
amar é acreditar que sempre é possível encontrar
as curas para os males que afetam a qualidade de vida
dos homens e das mulheres.

Verde Amarelo

Mais uma campanha de oportunidade. Daqui até o final da copa do mundo todas as mídias estarão vestindo a camisa da seleção brasileira. A C&A continua investindo nas grandes modelos para ampliar seu recall. Tudo começou com Gisele Bundchen, em 2001, numa parceria que aumentou em 20% as vendas e elevou o faturamento da C&A a 1,7 bilhão de reais. Gisele e C&A tornou-se a operação mais rentável da empresa na América Latina e provocou estragos na concorrente americana Renner e na Riachuelo que tiveram que repensar sua comunicação, investindo em consultorias de moda (Glória Kalil) e estilistas de peso como Fause Haten. O anúncio acima mostra que a C&A vai continuar reforçando sua ligação com o mundo da moda.

O Quarteto Fantástico

Avant première do filme Sex and the city 2, no Radio City Music Hall (24 maio) reuniu fashionistas e cebridades do mundo inteiro: Melanie e Donald Trump, a top Alessandra Ambrósio, Liza Minelli, que canta uma versão de "Single Ladies" no longa, as atrizes Amanda Peet, Jennifer Love Hewitt e Vanessa Williams e o estilista Valentino e as quatro estrelas do filme:Sarah Jessica Parker, Cynthia Nixon, Kim Catrall e Kristin Davis.
As aventuras do quarteto retrata o universo feminino, mas o foco principal do filme é mesmo o figurino, que segundo a stylist do filme, Patricia Fields, não passou de US$ 1 milhão. Mas avisou: "se tivesse chegado a US$ 10 milhões não saberia, pois os produtores insistiram em não poupar recursos nesse sentido."

Gisele Bundchen bate um bolão

As campanhas de oportunidade (Copa do Mundo) já começaram. Em todas as mídias o espírito ufanista toma conta das mensagens publicitárias.
Essa campanha da Sky é especialmente interessante, porque retrata o espírito da maioria dos brasileiros, em época de copa do mundo: cada torcedor é um técnico da seleção brasileira e passa a dar toques absurdos, tais como Gisele Bundchen ensinando os craques Romário e Pelé a jogar futebol.

Profissão Moda

Com o slogan Informação sob medida, a primeira edição da revista Profissão Moda abre um jogo semântico integrando jornalismo, informação, cultura e um breve registro do que o Estado está produzindo. O texto é bem costurado por jornalistas jovens e competentes. Destaque para Clara Dourado, Gabriela Dourado e Janety Guilherme.

AS MODAS DE ALICE

Tânia Dourado e a empresária de comunicação Simone Souto


A jornalista de moda Clara Dourado


Georgia - produtora do evento - recriou o chá do Chapeleiro Maluco



Estilista Márcia Henz


Fernanda - Saraiva, setor infantil