JOYCE PASCOWITCH - VIRTUAL PAPER

http://revistajoycepascowitch.uol.com.br/
Aqueles que já foram meus alunos na disciplina de Redação Publicitária (mídia impressa), na universidade, sabem da minha predilação por essa publicação. Uma revista autoral, que traz o testemunhal da Joyce nos anúncios, uma revista que já nasceu com personalidade. Sempre achei complicado a leitura de revistas pela internet,porque sempre são muito editada e acabam cortando justamente as matérias ´mais interessantes e intrigantes. E as primeiras páginas a serem cortadas são as dos anunciantes, o que para mim como profissional de comunicação e publicidade deixa o veículo pela metade.
A Joyce no entanto coloca a disposição do leitor a revista na íntegra, da primeira a última página, com direito a lombada e um barulhinho que acompanha o folhear de cada página. Um luxo.
Continuo achando que o prazer tátil de ler uma boa revista é insubstituível, principalmente, para os profissionais que a usam como instrumento de trabalho, marcando páginas, separando matérias com post-it coloridos, compartilhando em sala de aula, no escritório e na vida as informações que consideram relevantes. Mas para aqueles que já se renderam à internet ou que ainda não conhecem a publicação, recomendo um encontro mensal com uma de minhas publicações nacionais favoritas.

A FORMA A SERVIÇO DO CONTEÚDO

A tecnologia e os efeitos em 3D utilizados na superprodução de Avatar de James Cameron contribuiu para levar milhões de pessoas a assistirem ao filme, mas, de certo modo, acabou falando-se pouco do roteiro, sobre a importância do filme, prevalecendo os discursos sobre investimento e pirotecnia.O filme é um bom exemplo pra falar da relação entre forma e conteúdo.

A estratégia de comunicação, as técnicas visuais utilizadas seja numa obra de arte, num filme como Avatar ou numa campanha publicitária servem para expressar a essência de seu conteúdo, do que pretende comunicar. A forma está a serviço do precisa ser dito, do contrário o objeto em questão resulta vazio, sem substância.

Avatar é pleno de poesia e beleza porque nenhum efeito é desnecessário: a rede que abraça, que protege aquele que repousa, a montanha que flutua, a árvore das almas, tudo é pleno de significado.

A tecnologia do filme mostra e convida a uma reflexão sobre o quanto ainda somos primitivos, o quanto nos falta aprender sobre a natureza que nos cerca e que nos constitui, o quanto usamos nosso conhecimento para destruir e o quando nosso plano espiritual ainda é limitado, mas que a nossa prepotência acredita sermos soberanos num universo infinito.

O FILME PUBLICITÁRIO DA CHANEL

Durante as férias assisti ao filme Chanel. O longa é um grande filme publicitário. A vida da estilista que conhecemos através da história da moda não corresponde a narrativa de Anne Fontaine. O cuidado com a reputação da marca e da maison Chanel é nítida, mas resultou na criação de um filme "publicitário" frio, que não coaduna com o espírito da marca. Audrey Tautou - uma atriz que gosto - constroi uma Gabrielle bela, magra, mas insignificante no trato com a dor, as angústias da personagem, que fez o mundo inteiro se vestir de preto, em luto pela morte de Boy Capel.

UM CONTO DE NATAL

O blog entrelinhas estava de férias junto comigo. Nesse meio tempo trabalhei num livro de comunicação de moda, concorri ao doutorado em Linguística e escrevi alguns ensaios. Segue abaixo o ensaio publicado no caderno de cultura do Diário do Nordeste sobre Um conto de Natal de Charles Dickens. Analiso aqui o espírito de natal e o ethos dickensiano. Espero que gostem e que juntos a gente construa um 2010 muito muito feliz



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DEBATE "O DIABO VESTE PRADA"

Cineclube Unifor: Debate, realizado por Márcio Acselrad, professor de Comunicação Social da Unifor e Tânia Dourado, pesquisadora em moda e comunicação. No debate - O Diabo veste Prada: baseado no livro Lauren Weisberger.

O projeto BAG FOR LIFE

Bag For Life

O projeto BAG FOR LIFE nasceu da premissa de que é possível estar na moda e ser responsável com a natureza. Hoje, mais do que uma ideologia, o envolvimento de todos com a preservação do planeta tornou-se uma real necessidade.

A idéia é divulgar e incentivar o uso de maxi-bolsas e carteiras cheias de estilo e que não agridem o meio ambiente.

Ao desenvolvermos os produtos do projeto BAG FOR LIFE, procuramos mais do que simplesmente usar materiais ecologicamente corretos. Em várias de nossas coleções, você encontrará nosso compromisso em apresentar uma proposta que alie design, exclusividade, preocupação com os detalhes e obviamente, respeito à natureza.

Ao reaproveitar materiais, estamos poupando o uso de novos recursos naturais. Sabemos que várias outras iniciativas comerciais seguirão os mesmos passos da BAG FOR LIFE e isto, contrariamente ao que possa parecer, nos agrada muito. Acreditamos que quanto mais pessoas trouxermos para este apelo de oferta e consumo de produtos ecologicamente responsáveis, melhor será. Acreditamos que pequenas atitudes como esta podem contribuir para a formação de uma nova cultura de preservação e de uma nova geração mais consciente e comprometida.

Acesse os demais links deste site e veja como transformamos este discurso em bolsas e carteiras lindas e super-descoladas! Ajude-nos a divulgar esta idéia!

O DIABO VESTE PRADA

Quinta-feira, no Cineclube Unifor, debateremos O Diabo veste Prada, baseado no best-seller de Laurem Weisberger. Moda e a sua relação com o mais influente veículo de comunicação de moda, a revista Vogue América, são alguns dos temas abordados. Espero vocês.